Маркетинг - учебно пособие

Увод
Маркетингът е една от основополагащите дисциплини за професионалистите в областта на управлението на организациите в условията на пазарно стопанство. На мениджърите са необходими знания относно състоянието и разработването на пазарите, да оценяват нуждите и потребителското поведение на клиентите, да позиционират продуктите на различните пазари, да разработват подходящи маркетингови стратегии и програми и пр.
Пристъпвайки към изучаването на маркетинга като теория и практическа дейност, младите специалисти трябва да се запознаят първо с неговата същност, принципи, функции, основни понятия и действия.
Водени от целта за постоянно усъвършенстване и доставяне на повече ползи за студентите, авторите предлагат настоящото второ, преработено и допълнено издание на учебното пособие. Промените в съдържанието са в посока на утвърждаване на класическите гледни точки в дисциплината, акцентиране на новите гледни точки и идеи, които се налагат в резултат на променящата се бизнес-среда, осъвременяване на примери и приложения на маркетинговите идеи в организациите. В съдържанието са включени въпроси, задачи, тестове за самоподготовка и текущ контрол (второто издание съдържа отговори и обяснения по примерните тестове), основната и допълнителната литература по отделни теми, необходима за придобиване на пълни и задълбочени знания по маркетинг.
Съдържанието на пособието включва теми от основния курс по маркетинг, който е включен като задължително изучавана дисциплина при приравняване на статуса на студентите от не икономическите направление на висшето бакалавърско образование, включени в магистърски програми в направление икономика.
Пособието е разработено в съответствие с учебната програма по дисциплината Маркетинг, приета от Академичния съвет на Икономически университет Варна. Тя отразява съвременните маркетингови концепции и практики, както и най-новите методики на обучение в магистърската образователна степен.
Участието на авторите в предложеното съдържание на пособието е както следва:
доц. д-р. Елена Георгиева – увод, теми 8 и 9, отговори и обяснения на примерни тестови въпроси по теми 8 и 9.
доц. д-р. Мария Кехайова-Стойчева – теми 1, 3, 4 и 6 , отговори и обяснения на примерни тестови въпроси по теми 1, 3, 4 и 6;
доц. д-р Евгени Станимиров – теми 2, 5 и 7, отговори и обяснения на примерни тестови въпроси по теми 2, 5 и 7.