Международен маркетинг

Съдържание:


1. Международна бизнес среда 
Същност и определения на международната бизнес среда. Икономически фактори. Технологични фактори. Социални и културни фактори. Политическо и правно обкръжение. Конкурентни фактори. Глобализацията като определящ фактор за развитието на международната бизнес среда 


2. Интернационализация на фирмената маркетинг дейност 
От вътрешен към международен маркетинг – исторически и логически подход. Процес на интернационализация на маркетинг дейността на фирмата. Фактори и перспективи за развитие на международния маркетинг 


3. Международни маркетинг стратегии 
Общи постановки. Международно стратегическо планиране на корпоративно равнище. Международно маркетинг планиране на равнище СБЕ 


4. Международно маркетинг проучване 
Дефинитивни постановки за маркетинг проучванията. Методи и модели за осъществяване на маркетинг проучване на международния пазар. Организация на ММП и международна маркетинг информационна система 


5. Подходи за излизане и избор на международен пазар 
Понятие за пазар и международен пазар. Основни подходи за излизане и трайно настаняване на международния пазар. Технологичен цикъл на сегментиране на международния пазар 


6. Избор и реализация на сегментационни стратегии 
Фактори, обуславящи избора на пазарни сегменти или отказа от сегментиране. Видове сегментационни стратегии в международния маркетинг. Реализиране на избраната сегментационна стратегия 


7. Подходи и стратегии за излизане и завладяване на външни пазари 
Основни подходи за излизане на международния пазар – общи постановки. Алтернативни стратегии за трайно настаняване на международните пазари. Производствено коопериране. Смесени фирми (joint venture). Лицензионни съглашения. Управленски контракти. Франчайзинг (franchising) 


8. Организация и управление на международната маркетинг дейност 
Общи постановки. Структура за организация и управление на международната маркетинг дейност на съвременната фирма. Управленското решение в сферата на международния маркетинг. Фактори, обуславящи избора на организационно-управленска структура и на подходи за вземане на управленски решения. Проблеми, противоречия и конфликти в управлението на международната маркетинг дейност. Контролът в международната маркетинг дейност.